Ancak 2017 ve 2018 araştırmalarında hiçbir Türk futbol kulübü 123 milyon dolarlık marka değeri ile kapanan listede kendine yer bulamadı. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk futbol kulüplerinin değer oluşturan sponsorluk, kombine bilet satışları, maç ve yayın hasılatı gibi konularda daha analitik çalışmaları gerektiğinin altını çizdi.